品牌形象，就是消费者对品牌个性的印象。也就是消费者视角中的回品牌含义。
我们可以参考答人的风格类型，对品牌形象进行类型划分。
人们已经划分出12种品牌形象。
这12种类型，可以作为品牌形象定位的出发点，也可以成为广告创意或者营销活动策划的思考起点和基础。
本次只对12种基本类型进行最简单说明。
12种类型
12种品牌形象的划分标准，是两条线。
第一条线：“独立”―“归属”
这一条线，考察某一品牌是强调独立自主的风格，还是强调应该获得周围更多人的认可。
第二条线：“稳定”―“冒险”
这一条线，考察某一品牌是尽量靠近例行的习惯（安定稳定），还是尽量追求刺激和不确定性。
这两条线划分出四个区域。
四个区域代表着不同类型品牌形象的基本含义。&128071;
12种品牌形象的基本类型包括：
“统治者”、“照料者”、“创造者”、“普通人”、“情人”、“娱乐者”、“英雄”、“魔术师”、“亡命徒”、“天真者”、“探险家”、“智者”。
每一种类型都对应着一种具体的含义。
具体请见图示，再往后我们提供每一类型的基本含义以及品牌例子。&128071;
创造一些新的东西&128071;
保持独立自由&128071;